Yahoo fait sa rentrée en France
« L'innovation passe par Internet ». Ainsi pourrait être résumée la ligne de conduite de Yahoo. Une maxime prononcée, par vidéo interposée, par Jerry Yang, fondateur du groupe, à l'occasion de la rentrée du portail multimédia dans la cadre enchanteur du Mini Palais, à Paris. Si Pierre Menès et Jonah Lomu - deux bloggueurs stars du portail - avaient fait le déplacement pour vanter notamment la qualité éditoriale du site, le point d'orgue a été la stratégie de Yahoo. Christophe Parcot, directeur général de Yahoo France, a mis en valeur plusieurs axes de développement qui alimenteront la croissance du groupe, le tout sur fond de « media sociaux ». « Notre mission est de connecter les internautes par leur passion, les communautés et le savoir collectif », martèle-t-il. Premier levier de croissance, l'aspect communauté, avec l'ensemble de ses services, notamment Flickr pour le partage de photos, Yahoo Music et Video, et Yahoo Question/ Réponse qui totalise à ce jour 250 millions de réponses de la part d'internautes. Sans oublier Yahoo Mail, « seconde page d'accueil du site », utilisé par un internaute sur quatre dans le monde. Deuxième levier de croissance, la qualité éditoriale conjuguée à un temps de parole donné à l'internaute. Et de rappeler le succès de Yahoo News qui « détrône lemonde.fr chez les cadres », avec 2,6 millions de visiteurs uniques par mois. Enfin, troisième axe de développement, la publicité. Un segment sur lequel Yahoo peine face à un Google très agressif. Christophe Parcot rappelle alors la sortie de la plateforme Panama, dont un nouvel algorithme, qui prend davantage en compte la pertinence des publicités, est prévu pour les prochaines semaines. La publicité en ligne devrait par ailleurs être le vecteur de croissance le plus dynamique du groupe, feuille de route à l'appui. Le 1e octobre, Yahoo lancera ainsi un service de ciblage comportemental, destiné « à servir les bonnes publicités au bon moment à la bonne personne », explique Christophe Parcot. « Il s'agit de mieux identifier la cible des acheteurs à travers un nouveau service et une nouvelle approche du media planning ». Techniquement, un cookie récupérera les données liées au contenu visité ainsi que les mot-clés tapés. Suivra ensuite la constitution d'un réseau de publicité, qui mettra en pratique les actifs de BlueLithium, société rachetée en septembre 2007 pour 300 M$. Si Christophe Parcot rappelle la mutation de Yahoo « d'un annuaire froid à une communauté », il n'en oublie pas, pour autant, la recherche, premier métier du groupe. Avec 2 millions d'utilisateurs en France, la recherche sur Internet reste une composante essentielle pour Yahoo. Le prochain algorithme apportera des fonctionnalités de suggestion de recherche (auto-complétion).
