Un Français sur cinq veut acheter un iPad, mais la majorité le trouve cher
19,2% des Français interrogés déclarent avoir l'intention d'acheter l'iPad, mais une majorité trouve encore le nouveau produit d'Apple trop cher, selon un sondage publié jeudi 18 novembre par l'agence GroupM. Pour plus de 8 personnes sur 10, le premier frein reste son prix.
Moins de six mois après son lancement en France, l'iPad jouit d'une forte notoriété auprès du public. Selon le sondage mené par GroupM, 83% des personnes âgées entre 16 et 65 ans déclarent connaître l'iPad, et ce taux grimpe même à 90% sur la tranche 16-24 ans. Un Français sur deux (49,4%) déclare avoir entendu parler du produit via une publicité, qui reste le premier vecteur d'information de l'iPad devant les émissions TV (41%), le bouche à oreille (37,2%), les articles sur Internet (36,6%), les articles de presse (29,8%) et les émissions radio (14,4%).
A la question "avez-vous l'intention d'en acheter un ?", 19,2% des Français interrogés ont répondu "oui", contre ...
... 50,2% ayant répondu "non", 29% "je ne sais pas", et 1,6% qui possède déjà l'objet. Le taux de réponses positives grimpe même à 42,3% chez les 35-49 ans, et à près de 50% chez les CSP-.
L'esthétique de l'iPad ne constitue pas son premier motif d'achat. Ce sont en fait les applications disponibles qui sont le plus souvent citées (49,8%), devant la simplicité d'utilisation du produit (48,7%), son côté innovant (48,2%), son aspect pratique en situation de mobilité (39,1%), la caution de la marque américaine (30,4%), et enfin le design de l'appareil (26,9%).
Cependant, pour 83,9% des sondés, le prix de l'iPad reste trop élevé. Le tarif, qui varie de 499 à 799 euros en France, constitue le premier frein à cet appareil selon les Français. 31,3% ont également répondu qu'ils n'avaient pas besoin d'un produit de ce type, 19,8% reprochent à l'iPad l'absence de fonctionnalités dont ils ont besoin, comme le port USB ou la lecteur de vidéos en Flash, 19,6% trouvent que l'iPad fait doublon avec leur téléphone mobile, 15,5% préfèrent attendre la sortie d'une version plus complète, et 7% regrettent que cette tablette ne soit pas commercialisée par les opérateurs mobiles.
En termes de budget, 48,7% se disent prêts à dépenser entre 251 et 500 euros pour acquérir un iPad, tandis que 36,7% y consacreraient moins de 250 euros (30,1% entre 101 et 250 euros, et 6,6% moins de 100 euros), soit une somme largement inférieure au prix de l'iPad le plus abordable (499 euros). Enfin, 14,7% seraient prêts à dépenser plus de 500 euros pour l'iPad, dont 2,3% y mettraient le prix fort (plus de 750 euros) pour mettre la main sur la version la mieux équipée à 799 euros (64 Go, Wi-Fi et 3G).
A la question de savoir s'ils seraient prêts à acquérir un produit similaire à l'iPad mais d'une autre marque, deux Français sur trois (66,7%) répondent oui, à condition que le produit soit moins cher, et 39,6% l'achèteraient s'il est plus performant que l'iPad. Enfin, 15,6% ne sont intéressés que par l'iPad. Ce sondage a été réalisé par GroupM en octobre 2010 auprès de 604 personnes âgées de 16 à 65 ans.
