Télévision 3D : plusieurs années avant le décollage
Malgré la multiplication des annonces de nouveaux produits 3D, et le triomphe du film Avatar, le marché de la TV 3D n'est pas prêt de décoller. En cause, le délai d'équipement des foyers et l'absence de réseaux de diffusion à haut débit.
(Source EuroTMT ) Pour connaître les évolutions à venir de l'électronique grand public, il suffit, bien souvent, de regarder les innovations présentées par les grands fabricants mondiaux lors du CES (Consumer Electronics Show), le salon professionnel qui se tient chaque année début janvier à Las Vegas. Et l'édition qui vient d'ouvrir ses portes ne déroge pas à la règle. L'édition 2010 du salon fait ainsi une large part aux téléviseurs 3D. La plupart des équipementiers promettent la commercialisation de larges gammes de TV et de lecteurs Blu-Ray 3D au cours de cette année, au moins aux Etats-Unis. Alors que depuis deux ans, Hollywood multiplie la sortie en salle de films en 3D, et que le phénomène Avatar - le film de James Cameron - bat tous les records, on pouvait s'attendre à voir les fabricants proposer des équipements 3D domestiques. Mais jusqu'à présent, la plupart des spécialistes estimaient que la non standardisation des technologies 3D, la nécessité de porter des lunettes pour voir les effets 3D et l'absence de programmes repoussaient de plusieurs années la perspective de voir la 3D débarquer dans les foyers. Si les deux premiers points ne sont pas encore résolus, le troisième point est lui en train d'être réglé. Non seulement le cinéma américain mise sur la 3D, mais la retransmission d'évènements sportifs en 3D se multiplie aussi. Ainsi, 25 matchs de la prochaine coupe du monde de football, qui doit se tenir à partir de la mi-juin en Afrique du Sud, seront retransmis en 3D. De plus, les grands networks américains commencent aussi à annoncer le lancement de chaînes de TV 3D. C'est le cas d'ESPN (groupe Disney) et de Discovery Communications qui viennent d'annoncer le lancement d'une chaîne 3D commune diffusant du sport, des documentaires et des films. Autre alliance dévoilée à Las Vegas : celle conclue par Panasonic et DirecTV (le bouquet satellitaire) et qui devrait être ouverte à d'autres groupes audiovisuels comme Viacom et CBS. Pour autant, si ces annonces peuvent permettre d'envisager ... (Source EuroTMT ) ... un véritable décollage de ce marché, les analystes demeurent toujours prudents. Le cabinet DisplaySearch vient de publier une étude sur le marché des écrans 3D, montrant que l'adoption de cette technologie sera lente. Il table - mais pour 2018 - sur des ventes globales atteignant 228 milliards de dollars contre 902 millions en 2008. En volume, cela représenterait 196 millions d'écrans 3D (TV, mobiles, PC...) vendus dans 8 ans. Pour le seul segment des téléviseurs 3D, DisplaySearch évalue le marché à 64 millions d'unités vendues en 2018 contre 200 000 en 2009. Pour mémoire, il s'est vendu, dans le monde en 2009, 205 millions de téléviseurs, soit 100 fois plus que d'écrans 3D. En fait l'équipement des foyers en téléviseurs 3D pourrait buter sur deux problèmes. Tout d'abord, la plupart de foyers viennent de se rééquiper en écrans plats pour se préparer au basculement de la télévision analogique en numérique, et il n'est pas envisageable de les voir acquérir rapidement de nouveaux écrans dont les prix de vente seront plus élevés, à l'heure où l'impact de la crise sur les ménage se fait toujours sentir. D'autre part, il faudra aussi pouvoir capter les programmes 3D. Pour de nombreux spécialistes, la diffusion de ces nouvelles chaînes passera nécessairement par des réseaux à très haut débit, encore peu développés dans les pays occidentaux. Le marché des TV a résisté à la crise Alors que l'année 2009 s'annonçait comme très mauvaise pour les fabricants de téléviseurs en raison de la crise économique et de l'absence de grand événement sportif, les ventes de TV ont finalement bien résisté. Selon DisplaySearch, elles n'ont baissé que de 1 % à 205 millions d'unités, la chute de 9 % du prix de vente moyen expliquant la baisse de 10 % des revenus du secteur à 101 milliards de dollars. Pour 2010, le cabinet table sur une hausse de 6 % des volumes à 218 millions d'unités. Les écrans plats LCD demeurent le produit vedette : 140,5 millions d'unités livrées l'an dernier et 171 millions d'unités vendues prévues pour cette année. A titre d'exemple, on peut visualiser le reportage réalisé par les équipes de notre agence de presse IDG News Service lors du salon CES qui se tient à Las Vegas et montrant le téléviseur 3D de Samsung qui doit être commercialisé cette année.
