TCT/ Alcatel Mobile, une renaissance ?

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«Un pourcentage énorme de la population utilise le mobile pour des usages basiques. Il existe une réelle attente pour des modèles d'entrée de gamme. Nous nous focalisons donc sur la qualité de nos produits, leur design, leur accessibilité et leur simplicité » expose Valérie Prince, directeur de zone (France, Suisse, Ocean Indien) chez TCT. TCT = Alcatel + TCL Après des débuts chaotiques, la holding, issue des activités du Chinois TCL et du Français Alcatel, tente ainsi de se (re)faire un nom sur le marché Européen (et plus particulièrement en France). « Le rapprochement fut difficile. Nous avons cherché à optimiser les ressources et avons développé des produits » ajoute t'elle. Design by Alcatel Résultat, Alcatel conçoit la ligne de produits « design by Alcatel » et TCL les fabriquent. Les mobiles sont estampillés « Alcatel » mais l'équipementier ne détient que 5% de la holding (TCL 55%, l'état Chinois 35% et des actionnaires divers 5%). 15 terminaux pour commencer TCT affiche une gamme de 15 téléphones, déclinés en 4 familles : Zen, Black, Urban et Fashion. Les fers de lance sont le OT-C635, le OT-E801 et le OT-E265. Le premier, mobile à clapet très « fashion » par sa finition cosmétique, va être distribué notamment avec l'offre a-mobile (Auchan, devenu MVNO). Il mise sur son aspect « tendance » et non sur sa technologie. Il dispose tout de même d'un appareil photo VGA. Son prix : 119 euros hors pack. Le deuxième, qui sera distribué chez Virgin Mobile, est un Bar Type, balladeur MP3 qui ne s'encombre pas non plus de technologie : oubliez le Wap, les MMS, la 3G...« C'est une clé USB téléphone. Vous chargez vos mp3 sur la microSD et vous écoutez votre musique, tout simplement » illustre Valérie Prince. Son prix hors pack, 109 euros. Le dernier est un slide-up, totalement dépouillé, pour les adeptes du Zen. Son prix : 89 euros. Vous l'avez compris, TCT tente de pénétrer le marché de l'entrée de gamme. 6% de parts de marché Si avec 0,8% de parts de marché (selon GFK) il y a un an, l'équipementier était prêt à jeter l'éponge, il est aujourd'hui, avec 6% de parts de marché, prêt à remonter ses manches. TCT se position comme le 9ème fabricant mondial, présent dans 80 pays, loin derrière les leaders. Il est tout de même en voie de commercialiser 13 millions de mobiles en 2006 et progresse de 80% sur la zone Europe. Valérie Prince se réjouit « nous avons passé le cap du million en France». Face à des mastodontes comme Nokia, Samsung ou Motorola, TCT ne peut miser que sur le design, la simplicité et les prix attractifs. Difficile en effet de lutter contre le tout dernier KRZR par exemple. Promotion musicale TCT a choisi de promouvoir sa marque à travers une politique de partenariats musicaux : « Music mobile by Alcatel ». Le constructeur intervient sur des évènements ciblés. Il sponsorise ainsi des artistes (Passi, SuperBus) ou accompagne des concerts (Campus Tour d'Europe 2). Attention cependant, TCT n'est pas le seul sur ce créneau. Modelabs propose un mobile MTV et un mobile « Elite » venant concurrencer directement le Mobile « Elle » de TCT.