Microsoft fait les choses à moitié
Après une série d'erreurs, Vista en tête, Microsoft se remet sur les rails. Un marketing plus subtil est à l'origine de ce renouveau.
Depuis que Bill Gates a laissé Steve Ballmer prendre sa place, Microsoft enchaine les erreurs les unes après les autres. Vista continue d'être un désastre à la fois pour ses utilisateurs et pour la compagnie. Quant à sa dernière campagne de pub américaine (mettant en scène Bill Gates et l'humoriste Jerry Seinfeld), c'est un exemple de ce qu'il ne faut pas faire. Malgré tout, après des années de tâtonnements, Microsoft commence à se remettre sur les rails. XP encore présent Pour commencer, Microsoft a ramené à contre-coeur Windows XP. Si le support pour XP n'est plus officiellement assuré, officieusement les vendeurs de matériels tels qu'Hewlett-Packard ne laisseront pas mourir XP dans un futur proche et continueront de le proposer sur leurs PC jusqu'en 2010. A vrai dire, il ne serait pas surprenant d'en voir encore en 2011. Une sortie rapide de Windows 7 Deuxième chose, Microsoft s'est rendu compte qu'après Vista, personne ne veut plus un long déploiement d'un système d'exploitation Microsoft. Au lieu d'organiser ses traditionnelles séries d'annonces et de préannonces, la multinationale se concentre maintenant sur la sortie d'un Windows 7 le plus rapidement possible. Cela ne veut pas dire que Microsoft ne fait pas de publicité pour Windows 7. Seulement communiquer à la télévision et acheter de la place dans les magazines pourrait faire réaliser aux gens à quel point l'éditeur a abandonné Vista. Microsoft « communique » donc en laissant fuir presque chaque semaine des bétas, et pourrait bientôt faire de même avec des release candidate. Un marketing plus subtil On peut donc penser que Microsoft essaie de créer un buzz autour de Windows 7 en laissant fuir ses bétas. Pourquoi sinon aurait-il laissé s'échapper des clés d'authentification qui déverrouillent toutes les copies de Windows 7 ? Cette tactique subtile, qui consisterait à faire travailler les gens, mais pas trop dur, pour obtenir des copies de Windows, pourrait les pousser à croire qu'il y a là quelque chose de spécial. Du marketing rusé. Enfin, les nouvelles publicités TV (par exemple une jeune femme ayant un budget serré pour acheter un PC portable et dont on suit les pérégrinations) de Microsoft ont l'air bien plus efficaces. On se rend bien compte que les PC sont bien moins chers que le matériel propriétaire d'Apple. Mais la bonne conclusion ne serait-elle pas que l'on paye chez Apple une qualité, et que si l'on veux vraiment faire des économies, alors Linux peut être la solution ? Un nouveau visage pour Windows Cependant les publicités Microsoft visent les utilisateurs néophytes, et sont dirigées vers les particuliers équipés de Windows XP Home. Tant que l'on ne regarde pas trop en détail les offres Microsoft, son nouveau marketing donne bien un nouveau visage à Windows. Cela suffira-t-il ? Photo: Steve Ballmer (IDG News Service)
