M6 marque des points contre TF1 dans la TV de rattrapage sur internet
TF1 ne veut pas laisser M6 capter seul la manne publicitaire associée à la TV de rattrapage. La chaîne a refondu son site TF1.fr. Mais à première vue, l'avantage va à M6 pour la clarté de la navigation, la nature des programmes mis à disposition, et le "piqué" des images diffusées.
C'est une nouvelle preuve du basculement des médias. La TV classique est débordée par internet. La concurrence monte désormais en puissance entre M6 et TF1 dans le domaine de la catch-up TV ou TV de rattrapage sur internet.
M6 annonce ainsi qu'il détient la position "incontestable de leader de la catch-up TV en France avec M6 Replay", avec 10 millions de programmes visionnés en mars 2009, et 1,5 million de visiteurs uniques chaque mois. Force est de reconnaître la qualité de la plate-forme technique de diffusion employée par M6. Les images vidéo ont un rendu d'excellente qualité, la navigation parmi les choix proposés est particulièrement claire et l'on retrouve les programmes phares de la chaîne.
La nouvelle star plébiscitée en mode catch-up
La chaîne précise que parmi les programmes plébiscités par les internautes, il y a "Nouvelle Star" et "Un dîner Presque Parfait" avec respectivement 1,7 million et 1,4 million de visionnages au mois de mars. Plus de 90 millions de vidéos ont été visionnées par les internautes depuis le lancement du service d'après la chaîne.
Pour rappel : M6 Replay permet aux internautes de visionner gratuitement, après leur diffusion et pendant 7 à 15 jours, les programmes phares de M6 (hors cinéma et sport), qu'il s'agisse des séries (Desperate Housewives, Paris 16ème), des émissions (Nouvelle Star, Un dîner presque parfait, Capital), des rendez-vous d'information (le 12 :50, Le Six'), ou des dessins animés.
Un internaute sur trois se souvient
du message publicitaire
Parlons gros sous, la chaîne affirme que M6 Replay est le meilleur support publicitaire sur Internet. Elle précise qu'avec "un "facteur bêta" de 29,3%, M6 Replay devient le support média offrant la meilleure mémorisation aux messages publicitaires sur Internet et se place en seconde position tous médias confondus, derrière le cinéma".
Un facteur clé pour la publicité
Le "facteur bêta" traduit le pourcentage d'individus qui, après avoir été exposés à un message publicitaire, ont mémorisé la marque et au moins un élément du message.
Ce "facteur bêta" de 1 internaute sur 3 a été mesuré par Aegis Media Expert entre le 4 novembre 2008 et le 20 février 2009. Or, il est :
- 2,6 fois plus élevé que celui de l'ensemble des formats Internet (facteur bêta de seulement 11.3 %)
- et 1,7 fois plus élevé que celui des spots télévisés (facteur bêta de 17.2%).
De plus, les internautes utilisateurs de M6 Replay seraient très fidèles, puisque 58% d'entre eux déclarent venir plusieurs fois par semaine. En revanche, on n'en serait pas encore à remplacer la TV totalement par internet, puisque seulement ...
... 2% des utilisateurs ne regarderaient certains programmes que sur M6 Replay. Mais ce pourcentage devrait probablement augmenter au fur et à mesure que les taux d'audience de la TV classique baisseront.
Attirer la publicité
M6 souligne un accroissement du nombre d'annonceurs sur le service. M6 Replay propose des insertions publicitaires inédites : le spot vidéo cliquable (de 10'' à 70'') en écran des programmes.
Les taux de clics sur ces publicités seraient 10 à 30 fois supérieurs à ceux observés sur les formats Internet classiques.
Face à cette percée de M6, TF1 ne pouvait rester sans rien faire. La chaîne a donc refondu son site web en arborant une interface rénovée et enrichie avec de nouveaux contenus vidéo. Mais le résultat technique n'est pas aussi convaincant que ce qu'a réussi M6 malgré quelques astuces comme le résumé des émissions (avec leurs meilleurs moments) ou le dialogue via Facebook.
50 heures de vidéo disponibles 7 jours
TF1 propose désormais plus de 50 heures de programmes sur Tf1.fr, disponibles après leur diffusion à l'antenne et ce jusqu'à sept jours minimum, en mode TV de rattrapage.
Le catalogue des vidéos proposées s'ouvre à tous les genres, des séries aux émissions de télé-réalité en passant par les magazines d'information, les journaux télévisés ou les programmes jeunesse.
Au total, les internautes disposent de 17.000 vidéos, en formats long ou court.
Le format court permet de découvrir les meilleurs moments des émissions diffusées, un zapping regroupant les meilleurs moments diffusés la veille sur TF1 ou d'avoir accès à des extraits des émissions cultes de la chaîne des années 80 et 90 telles que Lahaye d'honneur ou Sacré soirée.
Outre la mise en place de nouveaux services personnalisables, ...
... les internautes possèdent un lieu où ils peuvent s'exprimer avec TF1, entre eux mais également avec les animateurs qui les retrouveront en chat deux fois par mois.
Partager via Facebook
Et grâce à l'ajout de l'outil Livefeed de Facebook, les visiteurs peuvent dorénavant partager des moments télévisuels sur le site de TF1 en compagnie de leur réseau social.
Cette expérience déjà mise en place aux Etats-Unis sur le site de CNN lors de l'investiture du président Barack Obama, sera disponible lors de grands rendez-vous sportifs comme la demi-finale de la Ligue des Champions le 28 avril prochain ou à l'occasion du lancement prochain de la troisième saison de Secret Story.
Assis devant leur écran d'ordinateur, les internautes pourront suivre en direct leur programme sur le site de TF1 et partager leurs réactions avec leurs amis inscrits sur Facebook.
Une audience mesurée par Médiamétrie
Par ailleurs, TF1 devient le premier groupe à faire appel à Médiamétrie pour calculer l'audience de ses programmes en streaming.
C'est l'outil Streaming TV de Médiamétrie-eStat qui est employé. Chaque personne présente devant son ordinateur pour visionner un programme en streaming de TF1 sera comptée minute par minute.
La chaîne pourra ainsi ajouter à l'audience d'une émission réalisée lors de son passage à l'antenne, le nombre de téléspectateurs qui ont regardé ce même programme via son site.
Lancé en 1999, TF1.fr est fréquenté par 15,2 millions de visiteurs uniques par mois.
