Les ventes d'appareils photo sont en baisse, les smartphones n'y sont pour rien
Les ventes d'appareils photo sont à la baisse en France selon Gfk. Le marché pour les compacts arrive à saturation. Ces appareils montent en technologie. Ils dépassent toujours en qualité les smartphones qui souffrent de l'absence de stabilisateur d'image ou de zoom.
Alors que le mois de la photo bat son plein à Paris, GfK dresse un bilan morose du marché des appareils photo pour 2012. Les ventes sont en baisse de 10% en volume et de 3% en chiffre d'affaires. Cela correspondra à un total de 4,65 millions d'unités écoulées. Les perspectives sont peu reluisantes pour 2013 avec une baisse de 6% prévue en volume.
La tendance pour les appareils photo est la montée en gamme, avec plus de technologie, et avec une poussée des ventes de reflex et d'hybrides.
GfK estime que la baisse généralisée du marché de l'appareil photo compact s'explique davantage par une maturité naturelle de ce segment plutôt que par une cannibalisation de la part des smartphones sur l'entrée de gamme de ce segment des appareils photos.
En effet, pour Michael Mathieu, directeur de Clientèle Image et Telecom chez Gfk, "la part des compacts à moins de 100 € continue de progresser et ces appareils sont de plus en plus techniques. Les Smartphones, même si leur résolution augmente, souffrent encore largement de la comparaison technique avec les appareils photos classiques : entre autres, pas de stabilisateur d'image ni de faibles zoom".
L'institut observe un phénomène de montée en gamme des appareils photo, soutenu par une forte hausse du prix moyen, de l'ordre de 9%. Les appareils reflex reprennent des couleurs depuis juin, essentiellement grâce aux bonnes ventes des produits haut de gamme proposés à partir de 1500 € le boîtier. De leur côté, les hybrides conservent une forte croissance de leur chiffre d'affaires, à hauteur de 64% sur les trois premiers trimestres de l'année.
La technologie fait grimper les prix
Photo : appareil photo Samsung Galaxy Camera sous Android Jelly Bean avec WiFi et 4G
La technologie fait grimper les prix
Les appareils compacts équipés du WiFi enregistrent entre janvier et septembre une forte hausse de 80% avec 493 000 pièces vendues. Parmi les autres fonctionnalités en croissance, GfK cite également l'écran tactile avec 162 000 pièces vendues, soit +28%.
L'arrivée de ces nouvelles fonctionnalités fait augmenter le prix moyen du compact sur 2012, qui passe en un an de 125 € à 132 €. L'augmentation est encore plus flagrante chez les reflex, qui progressent en tarif de 620 € à 645 € en moyenne. D'une manière générale, le prix moyen d'un appareil photo numérique acheté en 2012 se situe à 206€.
En 2013, GfK prévoit toujours un tassement du marché avec quelque 4,35 millions de ventes, soit une nouvelle baisse de 6% en volume et 3% en valeur.
