Les TV 3D ardemment attendues par Hollywood
Les patrons de studios de cinéma attendent les TV 3D avec impatience afin d'amortir la réalisation de films 3D de plus en plus coûteux. Pour l'heure, les fabricants de TV annoncent des prévisions de vente sans doute un peu trop optimistes pour leurs prochains téléviseurs 3D.
(Source EuroTMT ) Deux mois après le salon de l'électronique de Las Vegas qui avait vu les principaux fabricants multiplier les annonces de lancement de téléviseurs 3D, les acteurs du secteur viennent de préciser le calendrier de commercialisation de leurs produits et, surtout, leurs objectifs de vente. Fin février, le coréen Samsung, qui était jusqu'à présent le seul industriel à avoir un modèle 3D dans son portefeuille, a ainsi dévoilé sa nouvelle gamme de téléviseurs 3D et a annoncé le début de sa commercialisation en Corée du Sud. Samsung, qui compte vendre cette année 35 millions d'écrans plats LCD, espère que 2 millions d'entre eux seront des écrans 3D. « Une prévision prudente » a indiqué un dirigeant du groupe coréen, en précisant que le fabricant allait lancer une campagne marketing agressive pour créer ce marché. Mardi 9 mars, c'est Sony qui a répondu à l'annonce de Samsung, en dévoilant sa propre gamme de téléviseurs 3D dont la commercialisation devrait débuter en juin au Japon et être rapidement élargie au reste du monde. Le japonais espère que 10 % des 25 millions de téléviseurs qu'il compte vendre durant son prochain exercice fiscal (avril 2010-mars 2011) seront des écrans 3D. De son côté, Panasonic a annoncé un accord de commercialisation avec la chaîne de magasins Best Buy aux Etats-Unis où il espère vendre 500 000 téléviseurs 3D la première année de leur commercialisation. En fin d'année dernière, LG, qui ne devrait commencer à commercialiser ses TV 3D qu'au deuxième semestre 2010, avait indiqué viser plusieurs centaines de milliers de ventes en 2010, puis 3,4 millions en 2011. Petit problème : les annonces faites par les trois principaux fabricants de téléviseurs semblent bien optimistes, puisqu'elles ... Illustration : Avatar de James Cameron (20th Century Fox) (Source EuroTMT ) ... excèdent largement les estimations des analystes pour le marché des écrans 3D, au moins pour 2010. En effet, si l'on additionne les chiffres de Samsung, Sony et Panasonic, on arrive à 5 millions de TV 3D. Or, selon DisplaySearch, les ventes de TV 3D ne s'élèveraient en effet qu'à 1,2 million d'unités en 2010 pour un marché global des téléviseurs estimé à quelque 200 millions d'unités. Elles ne décolleront réellement que durant les années suivantes pour atteindre 15,6 millions en 2013. La raison ? L'absence de contenus. Les fabricants multiplient les alliances avec les majors du cinéma et les grands éditeurs de jeux vidéos pour accélérer les sorties de produits 3D. Samsung a ainsi rappelé avoir conclu un accord avec Dreamworks Animation, et est toujours en discussion aussi bien avec d'autres producteurs de cinéma qu'avec des groupes audiovisuels. Un marché de la 3D que les majors du cinéma ont tout intérêt à développer très rapidement. Selon une étude récente du cabinet Ineum sur l'avenir de la télévision, le basculement du cinéma en 3D (pour les blockbusters en tout cas) pourrait menacer la rentabilité du secteur, malgré les succès d'audience en salle. En effet, les revenus d'un film ne proviennent qu'à 25 % des ventes en salle. Les ventes de DVD assurent l'essentiel (57 %) des revenus. Les ventes aux chaînes de télévision fournissant 12 %. Si les recettes en salle des films 3D sont aujourd'hui supérieures aux recettes du même film en version 2D (en moyenne de 25 %, selon Ineum), les coûts de production sont aussi supérieurs de 10 à 30 %. Le cinéma a donc tout intérêt à multiplier son offre de DVD 3D (au standard Blu-Ray), pour éviter une baisse significative des ventes, les consommateurs pouvant bouder un produit dégradé par rapport à la version en salle.
