Les recettes de l'audiovisuel en légère baisse au niveau mondial
Le marché de la télévision, évalué à 259,3 milliards d'euros en 2009 serait en recul de 0,5% par rapport à 2008 selon le rapport semestriel " « Le marché mondial de la télévision » de l'IDATE. La crise économique serait la première cause de cette légère baisse qui a affecté les recettes publicitaires captées par le média télévision.
« Le marché mondial de la télévision est, en 2009, principalement affecté par la chute des recettes publicitaires de 7,9% que ne suffisent pas à compenser les revenus issus de la télévision à péage et le financement public », commente Florence Le Borgne, directrice de la business unit TV & Contenu numérique à l'IDATE. Elle ajoute : « ces deux sources de revenus augmentent respectivement de 6,9% et 3,7%. »
Jusqu'en 2008, la publicité était de loin le premier mode de financement de l'industrie, générant près de 48% des revenus du secteur, contre près de 43% pour la télévision à péage et 9.4% pour le financement public. En 2009, la situation s'inverse et la télévision à péage compte pour 46% contre 44% pour la publicité.
Dans son étude, l'IDATE prévoit une accentuation de la tendance et estime que la télévision à péage devrait générer plus de 48% des recettes du marché mondial de la télévision à l'horizon 2014.
Dans ce contexte, les investissements publicitaires tous médias confondus ont reculé de 11% en 2009. La télévision, qui devient le premier média investi devant la presse, accuse une baisse de recettes publicitaires de près de 8%. Pour autant, le poids de la télévision dans le marché publicitaire (tous médias confondus) progresse de 1.4 point à 41.4%.
De leur côté, la presse et la radio enregistrent les plus fortes chutes des investissements publicitaires captés au niveau mondial, avec des baisses respectives de 17.8% et 10.7%, toujours selon l'IDATE. Sur la période 2006-2009, le poids de la presse dans le marché publicitaire mondial passe de près de 44.7% à 37.4% tandis que celui de la radio passe de 8.9% à 8.4%.
A contrario, internet continue d'attirer de plus en plus d'investissements publicitaires, avec une hausse des dépenses de 3% pour un poids dans le marché publicitaire mondial de près de 12.8% contre 7.2% en 2006. 
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