Les jeunes se détournent de la télévision, sauf de la TNT
Les téléspectateurs français âgés de 15 à 24 ans ont tendance à moins regarder la télévision au profit d'autres supports numériques révèle une étude du cabinet NPA Conseil dévoilée mercredi 16 septembre. Seule la Télévision Numérique Terrestre (TNT) parvient à retenir l'attention des 15-24 ans qui se détournent d'une saison sur l'autre des chaînes historiques. Entre fin 2007 et fin 2008, la durée d'écoute moyenne des 15-24 ans a diminué de 12 minutes par jour pour les chaînes hertziennes (de 87 à 75 minutes quotidiennes) tandis qu'elle augmentait de 5 minutes pour la TNT (de 13 à 18 minutes). Les chaînes historiques accusent une baisse de la consommation "légère mais régulière", commente NPA Conseil, alors qu'entre le premier semestre 2008 et le premier semestre 2009, la consommation cathodique des 15-24 ans augmente de 5% sur la TNT. Les nouvelles chaînes entrantes ont su attirer ce public en matinée en diffusant des clips, à l'heure où les chaînes hertziennes se préoccupent davantage de la ménagère de moins de cinquante ans. La deuxième partie de soirée sur la TNT est également très prisée par les 15-24 ans, tout comme "le post-school", nouvelle case correspondant à la fin des cours. Avec une programmation adaptée à l'attente de ce jeune public (séries, jeux...), la TNT a conquis de nouveaux téléspectateurs. Parmi les programmes préférés des 15-24 ans figurent les divertissements (émissions d'humour, sur les people, one man show), la télé-réalité et des rendez-vous nostalgiques (Les enfants de la télé, Le juste prix, La roue de la fortune). Les magazines peuvent également trouver un écho, particulièrement lorsque les sujets abordés touchent aux relations familiales, à l'amour, la sexualité, la délinquance, les stupéfiants ou la crise économique. Les fictions françaises, à l'exception de certaines comédies, et les variétés (sauf celles qui leur sont spécialement destinées comme les NRJ Music Awards) sont en revanche désertées par les 15-24 ans. Site : www.npaconseil.com
