Les dépenses de publicité sur internet dépassent celles de la TV en Grande Bretagne
Pour la première fois, un grand pays européen voit les dépenses publicitaires réalisées sur internet dépasser celles effectuées en TV. Ce sont les moteurs de recherche qui en tirent le plus grand profit.
Les dépenses en publicité sur le Web sont en croissance de 4,6% en Grande Bretagne au premier semestre 2009. Elles ont atteint 1,75 milliards de livres. Elles dépassent pour la première fois celles réalisées en télévision. Les chiffres publiés par l'IAB (Internet Advertising Bureau) montrent que les dépenses en publicité sur internet sur le premier semestre de 2009 sont en croissance de 82 millions de livres, pour atteindre une part du marché total de la publicité record de 23,5%. Le secteur de la publicité, sous l'effet de la récession, s'est toutefois contracté de 16,6% dans son ensemble. L'étude montre qu'internet dépasse désormais la TV en Grande Bretagne. Selon l'IAB, les budgets marketing suivent les clients et les audiences sur internet, afin également de disposer d'outils de mesure plus précis. Les dépenses ont lieu en majorité dans la recherche payante. Elles sont en croissance de 6,8% entre le premier semestre 2008 et le premier semestre 2009. Ce sont 1,05 milliard de livres qui ont été investis par le marketing, soit 60% de toutes les dépenses de publicité en ligne. Les dépenses dans les annonces classées (immobilier, recrutements, ...) sont en croissance de 10,6% à 385 millions de livres, soit 22% du marché de la publicité en ligne. A la traîne et en baisse, la publicité « Display » (les fameuses bannières de divers formats d'affichage) décroit de 5,2% à 316,5 millions de livres, soit 18,1% de la publicité en ligne. Enfin, l'enquête montre que le secteur de la technologie est le plus gros annonceur, pour 19,1% des budgets. Il est suivi par les télécoms (13,3%) et par les finances (13,2%). A l'heure où ces chiffres sont publiés en Grande Bretagne, en France, la SACD (Société des Auteurs et Compositeurs Dramatiques) propose de taxer les revenus publicitaires des moteurs de recherche (Orange, MSN, Yahoo, Google...) afin de soutenir la création. Illustration : les budgets publicité sur internet dépassent ceux de la TV en Grande Bretagne. (D.R.)