La réalité augmentée sur les portables va au-delà du gadget
La Réalité Augmentée (RA) pour les portables va du-delà du simple gadget si l'on en croit une nouvelle étude du cabinet Forrester Research qui se penche sur le devenir de cette technologie émergente. La réalité augmentée consiste à ajouter des informations numériques sur la réalité filmée par son smartphone ou une caméra.
"Dans les années à venir, la Réalité Augmentée sur portable bouleversera la manière dont les clients échangeront avec leurs environnements " affirme Thomas Husson, analyste chez Forrester Research. « Cet outil combine la réalité et le monde numérique. Il permet une nouvelle approche de la clientèle via une plus grande interactivité. Ces innovations vont transformer les téléphones portables en télécommande de notre vie quotidienne » pense-t-il.
Selon Forrester, on trouve quatre raisons à la croissance du marché. Tout d'abord, la puissance informatique des appareils s'améliore de manière spectaculaire. Les processeurs à 1 Ghz sont désormais courants sur les smartphones, ainsi que la capture de vidéos en Haute Définition, tout comme les écrans haute résolution et la géolocalisation. Grâce à l'utilisation des GPS et d'autres technologies telles que l'accéléromètre par exemple, les systèmes détecteront non seulement l'endroit, mais également ce que recherchent les consommateurs. De plus, le marché s'ouvre maintenant aux tablettes après les smartphones.
En attendant l'arrivé des réseaux mobiles LTE, les réseaux 3.5G continueront d'améliorer l'expérience des utilisateurs. Forrester Research prédit que 39% des consommateurs Européens accéderont à l'Internet mobile au moins ...
Photo : Thomas Husson, analyste chez Forrester Research (D.R.)
... une fois par mois en 2014. La Réalité Augmentée via les portables sera combinée à d'autres technologies de rupture. Les frontières entre les services de géolocalisation, de reconnaissance faciale, de contrôle vocal et les codes à barre de technologie NFC (sans contact) devraient s'estomper dans les années à venir. En conséquence, la Réalité Augmentée et les applications devraient s'autopromouvoir et s'entrainer les unes les autres.
Le comportement des consommateurs devrait évoluer progressivement. Lorsque les possesseurs de smartphones auront dans leur majorité, pris l'habitude naturelle d'interagir avec leur environnement grâce à leur appareil, la Réalité Augmentée se sera enfin démocratisée. Cela prendra quelques années, mais il faut se rappeler que 20% des consommateurs Européens prennent plus de photos via leur smartphone qu'avec leurs appareils photos, insiste Forrester Research.
En conclusion, selon Thomas Husson, cette technologie n'est toutefois pas entièrement finalisée. Il prévient que les marketeurs et les spécialistes produits se doivent d'être prudents lorsqu'ils intègrent la Réalité Augmentée dans leur stratégie mobile pour 2011. On peut toutefois citer comme premières applications, les réalisations menées par Total Immersion, qui propose une application sur iPhone. Elle a été notamment employée pour une campagne revival pour Lustucru.
