Google : premiers pas difficiles dans le mobile
Google a réussi une partie de son pari de s'installer sur les mobiles. Il reste encore loin derrière l'iPhone en termes d'applications. Certains mettent en doute la possibilité de gagner de l'argent en misant sur Androïd, le système de Google sur mobiles.
(Source EuroTMT ) Deux ans après avoir annoncé sa volonté de se lancer sur le marché de la téléphonie mobile, Google peut se prévaloir de s'être fait un nom aux côtés d'Apple, de RIM ou encore de Nokia. Une douzaine de téléphones utilisent son système d'exploitation Androïd, avec plus de 12 000 applications existantes. Certes, Google est encore loin de 100 000 applications conçues pour l'iPhone, mais le groupe est deuxième derrière Apple en la matière. La plupart des analystes du secteur, après avoir accueilli l'arrivée d'Androïd avec une bonne dose de scepticisme, sont obligés de reconnaître que Google a enclenché une réelle dynamique autour de son système d'exploitation. Mais ils soulignent également que, pour l'instant, le fait d'avoir convaincu certains fabricants de téléphones et des opérateurs mobiles d'avoir adopté ses logiciels pour smartphones ne s'est pas encore traduit par des bénéfices tangibles pour Google. Car la stratégie de Google diffère totalement de celle de ses concurrents. Contrairement à Nokia ou à RIM, qui dégagent des marges avec les ventes de leurs téléphones mobiles, Google cherche avant tout à placer ses logiciels et les services associés sur une nouvelle gamme de terminaux en vue d'avoir accès à des données concernant les utilisateurs finaux lui permettant, au bout du compte, de vendre des messages publicitaires ciblés à prix d'or. Ainsi, en novembre, le groupe a annoncé le rachat, pour 750 millions de dollars d' AdMob, dont la technologie peut être installée sur les boutiques en ligne des opérateurs et sur des applications iPhone et Androïd. Pour l'instant, Google ne détaille pas les revenus tirés de ses messages publicitaires sur mobiles. Bon nombre d'intervenants ... Photo : "Goggles" (lunettes) la nouvelle fonction de recherche de Google à partir d'une image est disponible sous Android. On prend une photo avec son mobile, et on lance une recherche à partir de l'image. ... du marché sont impatients et notent que Google a encore beaucoup de chemin à faire avant de rattraper Apple, voire Palm. Ils estiment en effet que la variété des fabricants proposant des téléphones fonctionnant avec le système Androïd peut donner l'impression que l'offre de Google est moins performante, moins intégrée que celles proposées par les Pre ou les iPhone. Certains notent que la volonté de Google de développer Androïd tous azimuts peut se retourner contre le groupe. Un premier avertissement est venu de Gameloft, concepteur français de jeux pour téléphones mobiles, qui a annoncé il y a quelques semaines son intention de réduire les investissements consacrés aux développements d'applications pour Androïd, estimant que la boutique en ligne de Google n'était guère incitative. Gameloft a enfoncé le clou en disant que Google souffrait de la comparaison avec l'iPhone, ajoutant que personne n'était en mesure d'engranger des revenus significatifs avec Androïd. Certains ont d'ailleurs estimé que Google avait pris acte du côté un peu lâche de son offre mobile et que, pour y remédier, il envisageait de se lancer dans le développement de son propre appareil mobile, au risque de se fâcher avec des fabricants partenaires comme Motorola. Andy Rubin, vice-président de l'ingénierie de Google, a déclaré que le groupe avait activement contribué à la conception de certains appareils mais il a démenti les rumeurs prêtant à Google l'ambition de développer ses propres terminaux. Google pense ainsi avoir marqué des points avec la mise à disposition sur les appareils Androïd de Google Maps Navigation, une sorte de GPS en temps réel. De façon générale, Google espère se distinguer de l'iPhone par la qualité de ses applications plutôt que par la quantité. En la matière, il vient d'ailleurs de révolutionner la recherche sur internet avec l'application "Goggles" (lunettes). Cette nouvelle fonction de recherche de Google travaille à partir d'une image au lieu de quelques mots comme c'est le cas depuis l'origine des moteurs de recherche. Or, Goggles est disponible sous Android. On prend une photo avec son mobile, et on lance une recherche à partir de l'image.
