Apple est devenu le fabricant de mobiles le plus rentable au monde
Si Apple est encore un acteur mineur en nombre de smarphones commercialisés comparé à Nokia, il dégage le résultat opérationnel le plus élevé du secteur. L'iPhone est une vraie "cash machine".
(Source EuroTMT ) Décidemment tout sourit à Apple. Il y a quelques semaines, en publiant ses comptes trimestriels, la société dirigée par Steve Jobs avait agréablement surpris les analystes en dévoilant des performances, commerciales et financières, bien meilleures que prévu. Avec ses 7 millions d'iPhone vendus durant son dernier trimestre, le groupe confirmait que l'engouement pour son smartphone n'était pas passé de mode et la forte croissance, inattendue, des ventes de ses ordinateurs surprenaient tous les observateurs. Logiquement, le cours du titre Apple flambait à nouveau en bourse. C'est d'ailleurs comme si la crise économique n'avait pas existé pour Apple. Dans ce contexte très favorable pour le groupe de Steve Jobs, une étude réalisée par le cabinet Strategy Analytics vient d'apporter de nouveaux arguments en faveur du fabricant de l'iPhone. Selon le cabinet, Apple est en effet devenu le fabricant de téléphones mobiles le plus rentable dans le monde au troisième trimestre 2009. Strategy Analytics chiffre le résultat opérationnel de la division iPhone à 1,6 milliard de dollars, alors que Nokia, auparavant le leader du classement, a vu le résultat opérationnel de sa branche terminaux tomber à 1,1 milliard. La performance est remarquable étant donné que la différence entre les ventes de l'iPhone et les ventes des mobiles siglés Nokia est gigantesque. Nokia, leader mondial du secteur, a vendu 113 millions de mobiles au cours du troisième trimestre, contre « seulement » 7 millions d'iPhones. Certes, Nokia a souffert de la crise économique qui pèse encore sur les ventes de mobiles et par la faiblesse de son implantation américaine. Et on peut imaginer que le retour de la croissance sur le marché des mobiles permettra au groupe finlandais d'améliorer ses performances financières. Mais, il suffit de comparer les résultats d'Apple avec ceux de RIM, son concurrent dans les smartphones, pour mesurer l'efficacité de l'écosystème mis au point par Apple dans la téléphonie mobile. RIM a vendu 8,5 millions de smartphones durant le même trimestre. Il a dégagé un bénéfice opérationnel de « seulement » 652 millions de dollars. En dupliquant le modèle économique mis au point pour l'iPod à la téléphonie mobile (un terminal innovant adossé à une offre de services efficaces), Apple a fait de l'iPhone, non seulement un objet à la mode que tout le monde veut posséder, mais aussi un terminal générant des revenus complémentaires et récurrents (via son site de téléchargement d'applications) pour son fabricant. Et comme les opérateurs, qui le commercialisent, enregistrent une forte croissance du trafic (et donc des revenus données) des abonnés qui en sont équipés, tous les acteurs de la téléphonie mobile veulent le distribuer, accroissant ainsi le marché adressable. Un écosystème qui paraît parti pour durer, sauf erreur stratégique, car Apple bénéficie aussi d'une image de très haut de gamme. Ce qui fait défaut à la plupart de ses concurrents dans la téléphonie mobile qui, quelles que soient les qualités des Smartphones qu'ils commercialisent, semblent avoir bien dû mal à copier le succès de l'iPhone. Ce qui devrait permettre à Apple de protéger ses parts de marché, malgré le renforcement de la concurrence dans les systèmes d'exploitation pour mobile.
